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奶粉广告夺了孩子的奶
发布时间:2019-04-12 10:06:11    点击: 返回首页 | 文化
 近日,由中国发展研究基金会举办的《中国母乳喂养影响因素调查报告》发布会上,多名专家指出,母乳代用品的营销已成为改善中国母乳喂养状况的一大障碍。换句话说,奶粉广告是导致中国孩子纯母乳喂养率不高的重要原因之一。
        如今,互联网、电视、广播等媒体,甚至个别医疗卫生机构都成了婴儿配方奶粉宣传推广的平台和渠道。视频网站上追剧,90秒的广告里能播放3家奶粉商的广告,甚至还有奶粉厂家在电视剧中插播奶粉广告小剧场。线上线下的无缝营销加上广告语的误导,在一定程度上影响了家长的判断,让他们放弃母乳喂养,转而选择母乳代用品。
       母乳喂养对母婴双方健康均有益处,这是不争的科学事实。近年来,我国一直大力提倡母乳喂养。国务院颁布的《中国儿童发展纲要(2011-2020年)》提出,2020年我国纯母乳喂养率要达到50%。然而,现实并不乐观。《中国母乳喂养影响因素调查报告》显示,我国6个月内婴儿纯母乳喂养率仅为29.2%,远低于43%的世界平均水平和37%的中低收入国家平均水平。与之相对应的是,2016年我国婴幼儿奶粉市场的零售规模达到1189亿元,预计到2021年市场规模将超过1700亿元。中国的新生儿数量约占全球的1/10,但中国的奶粉销售占全球的1/3,如此状况难免令人担忧。
       支持和促进母乳喂养,采取立法和社会行动来调节母乳代用食品的不恰当促销行为,已成为国际社会共识。在新西兰,婴儿配方奶粉的宣传和标签都必须标明母乳喂养的重要性,说明在婴儿成长初期,婴儿配方奶粉和其他母乳替代物只是在无法实现母乳喂养时的替代办法。在泰国,从2017年9月开始,直接或间接进行婴儿奶粉促销的手段都被禁止,包括禁止在医院向产妇免费发放样品。
       改善我国的母乳喂养状况,需建立多方联动的母乳喂养支持体系,比如通过加大宣传进一步提升公众对母乳喂养优越性的认知水平,通过增加母乳喂养室数量、探索延长产假时间来减少妈妈们被动选择奶粉喂养的无奈。但当务之急,是要规范母乳代用品市场的不恰当促销行为,消除铺天盖地的奶粉广告产生的负面影响。一方面应加强对《广告法》的执法力度,禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。另一方面可以借鉴其他国家做法,尽快出台严格规范母乳代用品销售的专门立法,全面有效地规范母乳代用品销售市场,为保护、促进和支持母乳喂养创造良好的社会环境。▲

(来源:生命时报 编辑:值班编辑)

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