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低俗营销毁了名声
发布时间:2019-02-22 09:26:34    点击: 返回首页 | 食品
  最近,某品牌椰汁更换了包装。有网友称其新包装上的女模特不仅风格低俗,还带有暗示“丰胸”效果的文字。目前,当地工商部门已对该商品外包装涉嫌低俗和虚假宣传一事,进行立案调查。
       以创意带动营销,提高产品的市场知名度和占有率,是企业惯用的商业手段,原本无可厚非。但是,营销不能突破道德和法律的底线。现在,少数市场主体热衷于媚俗营销,不断拉低广告创意的下限,究其原因,无限放大的逐利欲望是重要驱动力。一味迎合低级趣味,走向庸俗、沦为粗俗、甘于媚俗,乃至违背公序良俗,挑战法律权威,这样的恶俗营销、恶意竞争,必须引起社会的极大警惕。
       对任何商家来说,低俗化广告或许能在一时解决品牌的知名度问题,但对品牌的美誉度会产生巨大负面影响,也并不能在现实中促使消费者产生购买和持续使用的行为,因此无法从根本上增加消费者和品牌之间的黏性。企业应该明白,追求没有社会责任感的知名度与影响力,不惜拿品牌信誉做赌注,借着媚俗手段带来的所谓“名声”,留不住消费者。长此以往,只能被市场划入“低档”行列,在竞争中越来越边缘化。
       如今,消费经济持续转型,消费者的需求日渐多元化、个性化,更加注重产品和服务的品质。对企业来说,这其中蕴含着新的商机,只有先改善自己的供给能力,在守住质量底线的基础上,更加注重内在、做精品质,才能始终立于不败之地。
       企业要念准生意经,监管也要有准星。毕竟,市场如马,脱缰则野,仅靠自律难以消除其固有的盲目性。监管要保持压力,显著提高违法成本,警惕虚假宣传、低俗营销,将存在恶意竞争的产品赶出市场。更加注重质量安全监管,建立健全相关产品生产者、销售者诚信追溯机制,对严重失信者予以公开曝光。在全社会倡导“质量兴衰,人人有责”的理念,提升群众的质量意识、安全意识和维权意识。如此,才能让品质优秀的产品脱颖而出,更好满足市场需求。▲

(来源:生命时报 编辑:值班编辑)

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